Наружная реклама — это связующее звено между брендом и потенциальным клиентом, поэтому выбор правильного места для размещения рекламы играет огромную роль. В данной статье мы проведем сравнение эффективности наружной рекламы на МКАД и ТТК.
Обзор МКАД и ТТК: отличия и особенности
МКАД — это Московская кольцевая автомобильная дорога, которая огибает столицу России по периметру и является одной из самых загруженных транспортных артерий города. На сегодняшний день МКАД — это 108 километров многополосного шоссе, что делает её одной из крупнейших кольцевых магистралей в мире.
Третье транспортное кольцо (ТТК) – еще одна важная магистраль, расположенная ближе к центру Москвы. Расстояние по кольцу варьируется от 8 до 12 км до Кремля и объединяет в себе множество районных и межрайонных дорог.
Охват наружной рекламы
МКАД является основной транспортной артерией, связывающей различные районы Москвы и пригороды. Благодаря своему масштабу и высокой интенсивности движения, реклама на МКАД способна охватить более широкую аудиторию в разное время суток. Это обеспечивает высокий охват потенциальных клиентов и расширяет географию воздействия рекламы.
ТТК хоть и является важной транспортной магистралью, обслуживает преимущественно центральные районы Москвы. Это ограничивает охват аудитории и, как следствие, снижает эффективность рекламы по сравнению с МКАД.
Время просмотра и восприятие рекламы
При движении по МКАД водители и пассажиры тратят больше времени на дороге из-за большей протяженности магистрали и из-за частых пробок в часы пик, что увеличивает время просмотра рекламных щитов и баннеров. Это позволяет глубоко проникнуть в сознание потенциальных клиентов и сделать рекламу более запоминающейся.
В то же время, на ТТК движение интенсивнее, что ограничивает время просмотра рекламы и снижает возможность восприятия информации.
Разнообразие форматов
МКАД предлагает широкий выбор рекламных форматов и площадок для размещения, начиная от классических рекламных щитов и заканчивая видеоэкранами и световыми конструкциями. Такое разнообразие форматов позволяет гибко подходить к разработке рекламных кампаний и эффективно использовать бюджет.
На ТТК же выбор рекламных площадок и форматов ограничен архитектурными особенностями и городскими нормами, что снижает гибкость и возможности.
Статистические данные
Для наглядного сравнения эффективности наружной рекламы на МКАД и ТТК, приведем статистические данные. Согласно исследованиям, проведенным специализированными агентствами, ежедневное количество автомобилей, проезжающих по МКАД, составляет более 1,5 миллиона, что в 3 раза превышает среднедневное количество автомобилей на ТТК, составляющее около 500 тысяч.
Стоимость размещения
Стоимость размещения наружной рекламы на МКАД также выигрывает по сравнению с ТТК. Исходя из данных рыночных исследований, средняя стоимость размещения рекламы на МКАД на 20-30% ниже, чем на ТТК, в зависимости от формата и местоположения.
Выводы
Можно с уверенностью сказать, что реклама на МКАД имеет более широкий охват аудитории и больше времени просмотра, соответственно оказывает более сильное воздействие на потенциальных клиентов и, как следствие, приводит к лучшим результатам.
Тем не менее, это не означает, что наружная реклама на ТТК не эффективна. В зависимости от целей и бюджета рекламной кампании, размещение рекламы на ТТК может быть оправдано и приносить результаты. Однако, если речь идет о соотношении цены к показам, МКАД, безусловно, выигрывает сравнение.
- Исследуйте свою целевую аудиторию.
- Экспериментируйте с различными форматами и типами рекламных конструкций.
- Оценивайте результаты рекламной кампании и корректируйте стратегию при необходимости.
В заключение, стоит отметить, что выбор места для размещения наружной рекламы – это важный этап разработки рекламной стратегии и МКАД предоставляет широкие возможности.